热播剧能让品牌在渴望新鲜感的美妆产业飞出个未来吗？
如今，美妆产业的营销和品牌建构已经越发依赖品牌的叙事能力，当短视频造成审美疲劳，而严肃电影长片还不是大多数品牌可以负担的方式时，与影视作品的合作则成为一条新的“捷径”。
叙事之所以重要，是因为消费者不再满足于视觉的刺激和产品功能的说服力，而是同时希望获得灵感、情感共鸣，以及进入到独特的文化氛围中。而在一部电影或剧集中，时尚风格、文化背景、情绪流动和故事情节已经完备，通过与美妆产品的有机融合，消费者很容易感知到产品背后承载的丰富性。
另外，这些大众传播作品能够吸引大量且多样化的观众，也为美妆品牌拓展新客群带来了机遇。
去年12月和今年3月，Pat McGrath Labs连续与打破Netflix收视纪录，带起“摄政风”潮流的《布里奇顿》推出了两个联名彩妆系列，包括眼影、唇膏、高光等，延续品牌一贯高调、浓郁的色彩，在包装上则结合了品牌以往华丽的风格以及摄政时代元素。
作为一名化妆师，Pat McGrath凭借自己对多种文化元素、艺术风格的把控为众多时装秀、杂志封面创作了令人难忘的妆容，将这样一部历史剧融合进彩妆产品对她自然也是驾轻就熟，对这次合作她表示：“我一直痴迷于混合各种历史时期的风格，我非常喜欢这个系列中的摄政风格、奢华感，和一点新浪漫主义，同时其中也加入了我所着迷的世界，甚至是朋克。”
对于商业上的考虑，她认为合作系列对触达新客群和品牌打造很重要，她说：“这能让我们接触到更多样的，新的消费者，而且多重宇宙的融合也将为美妆带来新的维度，就像与那些老牌时装屋合作那样。”这次合作的确在商业上大获成功，第一个系列在发售后的几天后即售罄。
虽然评价褒贬不一，但《艾米丽在巴黎》的讨论度和“带货能力”无可否认，去年10月，来自法国的Lancôme与这部引发“什么是真正的巴黎风格”讨论的热门剧集推出了一个胶囊系列，由精选的Lancôme产品组成，包括眼影盘、唇膏、睫毛膏、香水和“小黑瓶”精华，包装以红色和粉色为主色调，并加入主角Emily Cooper喜爱的心形和埃菲尔铁塔元素。
Lancôme全球品牌总裁Françoise Lehmann在一份新闻稿中解释道，该胶囊系列旨在呈现剧集中的巴黎式生活乐趣和魅力，在采访中他还表示：“Lancôme希望通过这个系列，以具有吸引力且出人意料的合作伙伴关系来带来刺激并接触新的消费者。”
就服装造型而言，《黑白魔女库伊拉》是刚刚过去的颁奖季话题度最高的电影之一，并最终斩获奥斯卡最佳服装设计奖，电影中鲜明而强烈的黑白红色调以及疯狂、反叛的气质也为美妆世界带来灵感，M.A.C就在去年5月与迪士尼联合推出该电影的限量彩妆系列，包装以黑白红为主色调，化妆刷也采用黑白两色设计，妆容风格则呈现出70年代的魅力，呼应电影故事背景。
M.A.C一向是电影联名大户，曾与多部迪士尼热门电影如《阿拉丁》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》等推出合作彩妆系列。
相比近年星球大战系列电影的口碑平平，星战首部真人剧集《曼达洛人》在2019年一开播便获得了很高的评价，剧中的角色“尤达宝宝”更是立即成为流行文化的一部分，而他也是Colourpop和《曼达洛人》联名系列的灵感来源。
该系列于去年11月推出，其中包括一款九色眼影调色板、一个唇油组合、一个印有“尤达宝宝”的化妆包和化妆镜。在去年10月，该品牌还与迪士尼经典动画电影《圣诞夜惊魂》推出了彩妆系列。
这部2013年开播的英剧着眼于影视产业较少展现的一战后利物浦底层社会，以黑帮家族“剃刀党”为原型，充满生猛暴力和残酷的权力斗争，其对上世纪20年代英国社会风貌的还原，尤其是考究的戏服也带来了很大的文化影响力。
今年1月，意大利男士理容品牌Barberino’s与该剧的发行商Banijay Rights合作推出胶囊系列，其中包括一款古龙水，致敬主角Thomas Shelby的剃须套装，以角色Alfie Solomons为灵感的胡须套装，以及可以在该品牌的理发店和线上商店使用的优惠券。虽然产品采用该品牌的原有配方，但包装和香调根据剧集风格有所改变。
另外，Barberino’s将米兰的一家理发店重新改造以呼应20年代伯明翰的氛围，这项举措也获得了成功，门店的客流量显著增加。
西班牙犯罪剧《纸钞屋》已成为Netflix迄今为止最受欢迎的非英语剧集之一，与韩国的《鱿鱼游戏》和法国悬疑剧《亚森·罗宾》齐名。自2017年首播以来，它获得了众多好评和赞誉，包括国际艾美奖最佳剧集奖。
《纸钞屋》的主角是以制造史上最大抢劫案为目标的一群小偷和幕后主脑“教授”，角色都穿着红色连身衣，戴着西班牙艺术家达利的面具，Nyx在去年11月与该剧推出的联名彩妆系列即采用了这些元素，打造出一款30色眼影盘以及口红、眼线笔、高光、化妆刷等产品。
这也是Nyx与Netflix的第三次合作，此前该品牌已与《萨布丽娜的惊心冒险》和《性教育》推出了联名系列。
尽管真人电影《花木兰》对中国元素的解读和呈现让迪士尼再一次成为中国观众的吐槽对象，但“花木兰”这一经典文化符号始终在国内有着强大的生命力，尤其是在女性独立意识觉醒的当下，《花木兰》的上映也成为了中国美妆品牌与新一代女性消费者加深联系的不可错过的时机。
羽西在2020年3月以“戎妆开战”为主题推出《花木兰》限量彩妆系列，以红色为主色调，鼓励女孩勇敢面对人生中的挑战，突破束缚，把握自己的命运 。BINC
撰文：Lee
图片来源：网络